Kruidvat、母の日広告に洗剤を掲載し批判殺到

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問題の広告内容

Kruidvatが母の日向けに配布した広告チラシには、「ママに一番素敵な贈り物を！」というキャッチコピーとともに、

・香水

・シャワージェル

・ジュエリー

と並んで洗濯用洗剤も紹介されていた。これに対し、

「まるで1953年に戻ったみたい」

「女性を家事担当者としてしか見ていない」

といった批判がSNSで噴出した。

「性差別的なステレオタイプの強化」

オランダ女性評議会（Dutch Women’s Council）のディレクター、Artemis Westenberg氏は、「最初はパロディ広告かと思ったが、そうではなかった」と失望感を示し、「性差別的で、完全に的外れな広告」と断じた。

また、女性の地位向上を目指す団体WOMEN Inc.も、「オランダの広告では、家庭や育児に専念する女性、外見を気にする女性といった固定化されたイメージが依然として根強い」と指摘。今回のKruidvatの広告も、その延長線上にあると批判した。

ステレオタイプがもたらす影響

WOMEN Inc.の広報担当者は、「一面的な描かれ方は、将来の機会格差にもつながる」と警告。「すべての人が無意識の偏見に気づき、それを打破する努力が必要だ」と訴えている。

Kruidvat側の対応

Kruidvatの広報担当者は、「意図的に女性をステレオタイプ化したわけではない」「洗剤のお得なオファーを伝えたかっただけだが、掲載場所が不適切だった」と釈明。

現在、広告制作過程でどこに問題があったかを精査し、再発防止策を講じる方針を明らかにした。

参考