Netflixが来年オランダで広告付き低価格プランを導入へ

Netflixが来年、オランダでも広告付きの低価格サブスクリプションプランを提供する。同社はこれにより、視聴者に二つの選択肢を用意することになる。広告を受け入れて月額料金を抑えるか、現行料金のまま広告なしで視聴を続けるか、だ。広告付きプランの具体的な価格はまだ公表されていないが、他国での事例から一定の水準が見えてくる。

ドイツでは月4.99ユーロ——他国との価格差

広告付きプランはドイツやフランスをはじめ、すでに多くの国で導入されている。ドイツでは月4.99ユーロで提供されており、広告なしプラン（月13.99ユーロ）との差は実に9ユーロにのぼる。視聴中に映画やシリーズの前後、あるいは途中に広告が挿入される仕組みだ。オランダでは現時点での最安プランが月9.99ユーロであり、広告付きプランが導入されれば、より低い価格帯が新たに加わることになる。

競合他社に追随——変わるストリーミング市場の構図

Netflixはかつて、広告なしでコンテンツを楽しめることを最大の差別化ポイントとして市場をリードしてきた。しかしここ数年で競争環境は大きく変化した。Disney+、HBO Max、オランダのVideolandといった競合プラットフォームがいずれも広告付きの低価格プランを展開しており、価格競争は激しさを増している。Netflixの今回の動きは、こうした市場の変化への対応と見ることができる。

オランダでは昨年すでに広告付きプランのテストが実施されていた。当時Netflixの広報担当者は「近い将来に導入する予定はない」と説明していたが、方針が転換された形だ。在蘭の日本人利用者にとっても、来年以降は月額料金を見直すタイミングが訪れるかもしれない。価格や広告の頻度など、詳細の発表が待たれる。