1日限定コーデが常態化─キングスデーで浮き彫りになるファッションの影

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キングスデーと衣装消費

キングスデー（King’s Day）に向け、オランダの衣料品店ではオレンジ色の特別コレクションが大量に展開されている。Zara、H&M、Primarkなどが数週間前から店頭・オンラインで販売を強化している。

超高速ファッションへの加速

専門家は、この動きを「ウルトラファストファッション（超高速ファッション）」の象徴と指摘する。かつて数か月ごとだった新作投入は、現在では数週間単位、さらにSHEINのような企業では毎日数百点が追加されるレベルに達している。

1日消費という問題

サステナビリティ専門家は、「1日のためだけにコレクションを作るのはどこへ向かっているのか」と疑問を呈する。キングスデーのような大規模イベントは、「1日のために新しい服を買う」行動を社会的に正当化してしまうという。

若者とトレンド圧力

ファッション心理の観点では、特に若者がトレンドに追随する圧力を強く感じているとされる。流行に乗ることは「社会的な安心感」につながり、承認を得る手段にもなる。

小売側もこうした心理を活用し、コーディネート一式を提案するディスプレイを展開。「そのまま着れば映える」スタイルを提示することで購買意欲を高めている。

イベントと消費の関係

祝祭時は購買ハードルが下がる傾向がある。人々は楽しい気分を維持するために新しい商品を購入しやすく、キングスデーもその典型例とされる。

衣服は単なる実用品ではなく、「自分がどのコミュニティに属するか」を示すシグナルとして機能している。そのためイベント時には特に消費が加速しやすい。

参考